2025 포뮬러 1, 암호화폐 스폰서십 전면에 등장
2025년 포뮬러 1 시즌이 호주 멜버른에서 시작되면서, 관중들은 이제 대부분의 팀들이 암호화폐 스폰서를 보유하고 있다는 점을 눈치챌 것이다. 이는 디지털 자산들이 스포츠의 빠른 세계에 깊이 파고들었음을 강조하는 사례로 꼽힌다.
주요 암호화폐 거래소들이 주요 팀들을 지원하면서, F1 패독은 이제 암호화폐 대기업들의 공개 무대가 되었다.
승리의 포디움일까, 아니면 재앙의 피트 레인일까?
대규모 암호화폐 거래소인 크립토닷컴은 포뮬러 원 그룹의 11개 글로벌 파트너 중 하나로, 카타르 항공, DHL, 세일즈포스, 레노버, LVMH 등 글로벌 기업들과 함께 독점 그룹을 형성하고 있다.
대부분의 포뮬러 1 팀들도 암호화폐 산업의 주요 기업들로부터 스폰서십을 받고 있다. 게이트아이오는 2025 시즌 레드불 레이싱의 주 스폰서로, Bybit과의 파트너십을 종료한 후 계약을 맺었다.
코인베이스는 최근 미국 최대의 암호화폐 거래소로 애스톤 마틴과 스폰서 계약을 체결했으며, 이는 인기 있는 스테이블코인 USD 코인(USDC)으로만 정산된 첫 번째 계약이라는 큰 이정표를 세웠다.
OKX는 맥라렌의 스폰서십을 2024년 챔피언십 이후로 계속 이어나갈 계획이다. 맥라렌의 다른 주요 스폰서로는 마스터카드와 구글이 있다.
앨파인 팀은 바이낸스와 에이프코인(APE)를 공식 스폰서로 삼고 있다. 바이낸스는 2억 명이 넘는 고객을 보유한 최대 암호화폐 거래소이며, 에이프코인은 유가 랩스가 시작한 암호화폐이다.
킥 사우버는 스테이크와 코인페이먼츠라는 두 암호화폐 스폰서를 가지고 있다. 스테이크는 대규모 암호화폐 중심의 카지노 및 스포츠 베팅 회사이며, 코인페이먼츠는 피아트 오프램프 솔루션을 제공하는 Alchemy Pay(ACH)의 주요 경쟁자이다.
캐시앱은 레이싱 불, 레드불의 자매 팀의 주요 스폰서이다. 캐시앱은 암호화폐 회사가 아니지만 매년 수십억 달러의 암호화폐 결제를 처리한다.
머니그램은 스테이블코인 결제를 통합한 톱 머니 트랜스퍼 회사로, 하스의 타이틀 스폰서로 자리 잡고 있다.
미국에서 두 번째로 큰 암호화폐 거래소인 크라켄은 애틀라시안 윌리엄스 레이싱 팀의 핵심 스폰서이다.
단 메르세데스와 페라리만 암호화폐 스폰서십이 없다. 메르세데스는 2022년에 붕괴한 암호화폐 거래소인 FTX와의 관계에서 아직까지도 영향을 받고 있다. 페라리의 마지막 암호화폐 스폰서였던 벨라스는 블록체인 회사로, 그 토큰 가격은 최근 몇 년 동안 폭락했다. 시장 가치는 2022년 12억 달러 이상에서 현재 1,300만 달러로 급락했다.
암호화폐 회사들은 포뮬러 1의 인기를 활용하기 위해 노력하고 있으며, 그 관객 규모는 미국 및 다른 국가에서 확장되고 있는 것으로 추정된다. 2025 시즌에는 페라리, 레드불, 맥라렌, 메르세데스 같은 주요 팀들이 규제 변경 전 마지막 시즌을 치르며 관람객 수가 증가할 것으로 예상된다.
배운 점은?
다른 스포츠 리그들이 암호화폐를 받아들였을 때, 이는 결과적으로 헛된 노력이 되었다.
2022년 FTX의 슈퍼볼 광고 캠페인을 상기해보라. 이는 급격한 몰락을 상징하는 사례로 빠르게 자리 잡았다. 당시 FTX는 전성기를 구가하고 있었고, 광고에는 “큐브 유어 엥수지아즘”의 스타 래리 데이비드가 주요 역사적 발명품을 유머러스하게 묘사하며 등장했다. 광고의 슬로건은 “다음 큰 기회를 놓치지 마세요”였으며, 신뢰 구축과 플랫폼의 대중적인 채택을 장려하는 목적이었다.
그러나 1년도 채 되지 않아 FTX는 막대한 재정 관리 실패, 사기 및 고객 자금의 부적절한 사용 혐의로 파산 신청을 했다.
광고에서 회의적인 캐릭터를 연기한 데이비드는 “난 그렇게 생각하지 않아”라고 각 발명품에 대해 말했었고, 많은 이들이 FTX에도 “아니오”라고 외치길 바랐다.
더욱이 이 광고는 가장 인기 있는 TV 행사 동안 방영되어 여파가 증폭되었다. 이는 그 암호화폐 붐의 과도한 마케팅과 무모함을 상징하게 되어 암호화폐 광고에 대한 회의와 규제 검토에 영향을 미쳤다. 데이비드 및 FTX의 다른 셀러브리티 홍보자들은 혼란을 겪은 투자자들로부터 소송을 당하기도 했다.
전미 농구 협회(NBA)는 2021-2022 시즌 동안 암호화폐 광고 캠페인을 적극적으로 진행했는데, 당시 암호화폐 시장은 붐을 이루고 있었다. 크립토닷컴, FTX, 코인베이스 등의 회사들은 리그 내에서 파트너십, 스폰서십 및 광고 캠페인에 수백만 달러를 투자했다.
가장 큰 움직임 중 하나는 크립토닷컴이 아이코닉한 스테이플스 센터의 명명권을 7억 달러에 구매하여 크립토닷컴 아레나로 재명명한 것이었다. 이 거래는 암호화폐의 주류 존재를 공고히 하려는 목적이었지만, 시장이 붕괴하고 FTX의 파산과 같은 스캔들이 드러나게 되자, 그 외양은 긍정적이지 않았다.
NBA는 또한 경기 및 플레이오프 중 암호화폐 광고를 방영하여 종종 셀러브리티의 후원을 받았다. 그러나 암호화폐 겨울이 시작되고 스캔들이 발생하면서, 이러한 파트너십에 대한 열정은 급속히 식었다.
시장의 침체와 FTX와 같은 기업의 법적 문제는 보다 조심스러운 접근을 낳았고, 일부 파트너십은 오히려 부담이 되었다.
전반적으로, NBA가 암호화폐를 수용한 것은 처음에는 뜨거운 트렌드를 잡으려는 현명한 움직임처럼 보였지만, 이는 과장된 약속과 암호화폐 분야의 시장 불안정성의 광범위한 내러티브의 일부가 되었다.
[COINJUN 기사]